73 criativos consolidados por identidade real de anúncio (mesma imagem/vídeo/copy, agrupados independente de público ou conjunto), organizados por tema de campanha e comparados por resultado, eficiência e volume.
Um único criativo — "MIRRA – Nem sempre podemos curar. Mas sempre podemos…" — responde por 537 dos 763 leads (70%) gerados nos últimos 90 dias, com CPL de R$ 3,64 (7% abaixo da média do funil de captação). Ele já recebeu R$ 1.954 (30% do investimento total), mas continua eficiente — sinal de espaço para escalar mais.
Em paralelo, o tema Estudo Câncer de Pulmão está fragmentado em 34 criativos diferentes: a maioria com 2–4 leads cada e CPL entre 2x e 3x a média do funil, um padrão típico de teste excessivo sem consolidação de aprendizado. Um pequeno grupo desses testes (4 criativos) tem CPL 45–52% abaixo da média, mas ainda com volume baixo demais para confirmar.
53,4% do investimento (R$ 3.481) está em conteúdo institucional, seguidores e posts impulsionados — sem leads associados. Isso não é necessariamente um problema (pode ser construção de audiência/marca), mas é mais da metade da verba e merece confirmação de intenção.
Composição do CPL médio do funil de captação: R$ 3,90 (ponderado por spend/leads reais, não média simples de CPLs).
Melhor combinação de volume, eficiência e consistência (testado em 3 públicos diferentes com CPL estável). Ainda eficiente mesmo após R$ 1.954 investidos.
"Cada paciente", "Você tem diagnóstico…", "No câncer de pulmão, existem momentos…" e "Quando falamos em câncer de pulmão…" têm CPL 45–52% abaixo da média, mas só 2–6 leads cada — confirmar com mais verba antes de declarar vencedores.
CPL entre 2x e 3,2x a média do funil, sem nome ou conceito claro. Consomem verba com baixo retorno e sem aprendizado aproveitável.